La Inteligencia Artificial siempre viste a la moda

La ‘startup’ Dreamshot desarrollar tecnología que facilita a las grandes marcas la creación las imágenes de sus catálogos o campañas

El proyecto nace a partir de las anteriores experiencias emprendedoras de su fundador, Javier Jiménez. Hace doce años creó una primera empresa dedicada al diseño de joyas personalizadas. La irrupción en nuestras vidas de las redes sociales y su potencial comercial obligaban a empresas como la suya a gastar «decenas de miles de euros al mes· en renovar constantemente sus imágenes publicitarias», explica.

Tras su venta en 2024, «cuando las imágenes generadas por Inteligencia Artificial ya empezaban a tener calidad profesional», se decidió a acercar esta tecnología a las marcas de moda a través de una plataforma expresamente entrenada para generar fotos con diferentes modelos, poses y fondos a partir de una primera imagen de la prenda. Porque una cosa es mostrar un vestido, sin más, en un fondo neutro, y otra muy distinta, presentarlo sobre una buena percha. Dreamshot permite al vendedor crear una modelo –la imagen de alguien que no existe– que se ajuste al canon de belleza que nos interese –que varía en función de los países– y después hacer que transmita una determinada emoción y colocarla en la ambientación adecuada. En un paisaje mediterráneo en la campaña estival o junto a un árbol profusamente decorado cuando llegue Navidad. Todo a golpe de clik. Sin persona, playa ni espumillón. Las posibilidades son infinitas, por lo que las campañas pasan de estar compuestas por un número limitado de imágenes a ser tan amplias como se desee. «Configuramos la herramienta de tal manera que se pueden generar 5.000 fotos en una misma sesión. Pueden parecer muchas, pero hay que pensar en el catálogo de toda una tienda ‘online’ de unos grandes almacenes o una marca multinacional. Ellos ya sólo tienen que hacer la dirección creativa y la supervisión, para, por ejemplo, pedir que una prenda le quede a la maniquí más o menos ajustada», matiza.

Dreamshot, que salió al mercado el año pasado, ya trabaja con marcas de moda como Ecoalf y fabricantes automovilísticos como Toyota, Kia o Evo, para el que ha creado incluso un anuncio televisivo. Por un lado, la ‘starup’ trabaja como agencia, realizando por encargo las fotos, aunque también tiene una plataforma de formación para facilitar a las empresa que sean sus propios equipos lo que creen las imágenes publicitarias.